Здоровье в фокусе: успешная медиа-стратегия
Медиа-стратегия была разработана для фармацевтической компании Stada, продвигающей препарат для мужского здоровья на рынке Казахстана. Задача — увеличить узнаваемость бренда, повысить вовлечённость целевой аудитории и обеспечить устойчивый рост продаж.
Цели проекта
- Повышение узнаваемости препарата среди целевой мужской аудитории
- Формирование лояльного отношения к бренду
- Рост продаж и увеличение охвата
Подход ProDM Consult
- Провели аудит поведения целевой аудитории в digital-среде — определили ключевые каналы коммуникации, включая соцсети и контекстную рекламу
- Провели конкурентный анализ, выявили слабозанятые ниши и незакрытые потребности
- Разработали структуру медиаплана с привязкой к поведенческим паттернам пользователей и сезонным факторам
- Сформировали KPI по каждому этапу кампании — от охвата до вовлечения и заявок
- Определили эффективные плейсменты и тайминги для коммуникации
- Оптимизировали ключевые запросы и настроили поисковую рекламу с сегментацией по целевым кластерам
- Разработали многоуровневую стратегию распределения бюджета, включая ретаргетинг
Результаты
- Выстроенная стратегия обеспечила максимальную релевантность каналов аудитории
- Клиент получил устойчивое присутствие на ключевых digital-площадках с высокой вовлечённостью
- Обеспечено эффективное распределение бюджета без перерасхода и с оптимальным ROI
- Была реализована платформа для дальнейшего масштабирования кампаний в 2024 году
Что мы сделали
- Анализ потребительского поведения и конкурентной среды
- Формирование структуры медиаплана с промежуточными KPI
- Сегментация каналов и аудитории
- Поисковая стратегия и оптимизация ключевых запросов
- Определение плейсментов и таймингов для точного попадания в ЦА