Медиапланирование для фармацевтических брендов в Азербайджане
Анонс: Оптимизировали ресурсы и разработали медиаплан для 6 брендов, обеспечив максимальную видимость на целевых онлайн-платформах, с учетом поведения потребителей. Спроектировали тактический план на 4 квартал 2023 года и весь 2024 год.
Задача
Разработать медиапланирование для шести брендов фармацевтической компании с охватом:
- тактический медиаплан на 4 квартал 2023 года;
- стратегический план на весь 2024 год.
Цель: максимизировать охват, релевантность и эффективность digital-размещений на рынке Азербайджана, опираясь на поведенческие данные и анализ медиаполя.
Решение
1. Комплексный конкурентный анализ
Проанализировали рекламную активность конкурентов: частота размещений, используемые форматы, медиамикс, каналы, визуальные подходы. Это позволило построить релевантную, но выделяющуюся стратегию.
2. Исследование поведения целевой аудитории
На основе открытых источников и поведенческих отчётов определили:
- предпочтения при выборе препаратов;
- доверительные каналы восприятия информации;
- поведение на площадках и в поиске.
3. Медиаплан на 4 квартал 2023
Разработка детального медиаплана с разбивкой по неделям, каналам и форматам, с учетом сезонности и акцентов по брендам.
4. Стратегия на 2024 год
Построили годовой план с гибкой разбивкой бюджетов, буферами для тестов и рекомендациями по визуальной и креативной адаптации.
5. Выбор и оптимизация каналов
Ориентировались на цели брендов и поведение аудитории, а не просто популярность каналов:
- Google и YouTube — для охвата;
- медицинские порталы — для доверия;
- соцсети и ретаргетинг — для повторных касаний;
- поисковая реклама — для перехвата спроса.
Форматы размещения и цели
| Формат размещения | Цель | Комментарий |
|---|---|---|
| Баннерная реклама (GDN / local DSP) | Охват и видимость бренда | Нативные визуальные элементы под локальную аудиторию |
| YouTube In-Stream / Bumper Ads | Информирование и запоминание | Ротация по поведенческим сегментам |
| Медицинские порталы | Точечный контакт и доверие | Высокий уровень вовлечённости |
| Социальные сети | Ремаркетинг и повторные касания | Look-alike + поведенческие аудитории |
| Поисковая реклама | Перехват горячего спроса | По брендам и категориям |
Результаты
- Построена комплексная медиастратегия на 2 периода.
- Рационально распределён медиабюджет по форматам и каналам.
- Учитываются фарм-ограничения в законодательстве Азербайджана.
- Разработана структура отчётности для клиента.
Нужен медиаплан для вашего бизнеса?
Обратитесь в ProDM Consult — мы знаем, как выстраивать медиастратегии под отраслевые задачи и локальные рынки. Работаем с B2B и B2C, в Казахстане, Азербайджане и других странах СНГ.