Разработка брендбука — это один из важнейших этапов построения бренда, который помогает поддерживать целостность образа компании и упрощает коммуникацию с аудиторией. В этой статье вы найдете пять ключевых советов, которые помогут создать эффективный и профессиональный брендбук.
1. Определите миссию и ценности бренда
Начало разработки брендбука — это понимание миссии и ценностей, которые представляет компания. Четко обозначьте принципы, которыми вы руководствуетесь, и какие ценности хотите донести до аудитории. Эти аспекты станут фундаментом для визуальной и текстовой составляющей брендбука.
Пример: Если ваш бренд сосредоточен на инновациях, это должно быть отражено во всех элементах, включая визуальный стиль и текстовый контент.
2. Задайте четкие визуальные стандарты
Цвета, шрифты и логотип — основные элементы, которые делают бренд узнаваемым. Подберите основные цвета и их цифровые коды (RGB, HEX, CMYK), которые будут ассоциироваться с брендом, и опишите, как использовать логотип. Это позволяет придерживаться единого стиля везде, где представлена компания.
Совет: Укажите примеры неправильного использования логотипа, чтобы минимизировать ошибки и сохранить брендовые стандарты.
3. Определите тон и стиль общения
Важно, чтобы брендбук содержал рекомендации по стилю общения компании. Определите, каким должен быть голос вашего бренда: дружелюбным, официальным или неформальным. Это поможет сохранить единый тон в соцсетях, на сайте и в других каналах.
Пример: Для молодежного бренда лучше использовать неформальный стиль, в то время как корпоративный стиль больше подходит для бизнеса, ориентированного на деловую аудиторию.
4. Подготовьте визуальные рекомендации
Стандарты визуального контента — ключевая часть брендбука. Укажите примеры фотографий, графики и других визуальных элементов, которые подходят для публикаций. Это особенно важно для соцсетей, где визуальный контент привлекает внимание и формирует восприятие бренда.
Совет: Подготовьте несколько примеров удачных изображений, чтобы сотрудники и партнеры ориентировались на них.
5. Закрепите правила использования брендбука
В завершении пропишите правила применения брендбука. Объясните, в каких ситуациях возможно отклонение от стандартов, кто отвечает за обновление и поддержание актуальности брендбука, и что делать в случае изменений.
Пример: Назначьте ответственного за контроль за соблюдением требований брендбука в разных департаментах компании.
Эти советы помогут вам создать эффективный и удобный в использовании брендбук. Если вам требуется помощь с этим важным документом, наша компания предлагает услугу разработки брендбука, которая обеспечит ваш бренд четким и структурированным визуальным стилем.