5 советов по разработке брендбука

Разработка брендбука — это один из важнейших этапов построения бренда, который помогает поддерживать целостность образа компании и упрощает коммуникацию с аудиторией. В этой статье вы найдете пять ключевых советов, которые помогут создать эффективный и профессиональный брендбук.

1. Определите миссию и ценности бренда

Начало разработки брендбука — это понимание миссии и ценностей, которые представляет компания. Четко обозначьте принципы, которыми вы руководствуетесь, и какие ценности хотите донести до аудитории. Эти аспекты станут фундаментом для визуальной и текстовой составляющей брендбука.

Пример: Если ваш бренд сосредоточен на инновациях, это должно быть отражено во всех элементах, включая визуальный стиль и текстовый контент.

2. Задайте четкие визуальные стандарты

Цвета, шрифты и логотип — основные элементы, которые делают бренд узнаваемым. Подберите основные цвета и их цифровые коды (RGB, HEX, CMYK), и опишите, как использовать логотип. Это позволяет придерживаться единого стиля везде, где представлена компания.

Совет: Укажите примеры неправильного использования логотипа, чтобы минимизировать ошибки и сохранить брендовые стандарты.

3. Определите тон и стиль общения

Опишите голос вашего бренда: дружелюбный, официальный, лаконичный или неформальный. Это поможет сохранять единый стиль во всех коммуникациях — от сайта до соцсетей.

Пример: Молодёжному бренду подойдёт разговорный стиль, а B2B-компании — деловой и экспертный тон.

4. Подготовьте визуальные рекомендации

Укажите примеры графики, фото и элементов, подходящих под визуальный стиль бренда. Особенно это важно для соцсетей и маркетинговых материалов.

Совет: Покажите примеры удачных изображений, чтобы сотрудники и подрядчики могли ориентироваться на них.

5. Закрепите правила использования брендбука

Пропишите, кто отвечает за соблюдение брендбука, как обновлять его и в каких случаях допускается отступление от стандартов.

Пример: Назначьте ответственного за контроль визуальных стандартов в каждом отделе.

Эти советы помогут вам создать структурированный и практичный брендбук, который станет основой для сильной идентичности бренда.