С марта 2024 года Stella Artois запустила новую глобальную кампанию "For Moments Worth More" в партнерстве с известным спортсменом и иконой стиля Дэвидом Бекхэмом. Эта кампания представляет собой стратегическое изменение, направленное на привлечение внимания к истинной ценности повседневных моментов и удовольствия от них. Stella Artois стремится сделать каждый день особенным, акцентируя внимание на тех моментах, которые действительно важны.
Основная идея кампании — подчеркнуть, что премиальность бренда заключается не только в цене, но и в эмоциональной связи с потребителями. В рамках кампании проводится серия уникальных мероприятий в крупных городах США, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Атланта и Чикаго. Эти мероприятия объединяют людей через кулинарные, музыкальные и развлекательные события, создавая неповторимые впечатления и укрепляя позицию Stella Artois как бренда, который объединяет людей для празднования важных моментов.
Партнерство с Дэвидом Бекхэмом не случайно. Его личная связь с брендом и его ценности, связанные с семьей и друзьями, идеально сочетаются с новой концепцией Stella Artois. В рамках кампании планируются ужины, музыкальные вечера и другие мероприятия, которые демонстрируют, как бренд поддерживает и способствует созданию этих значимых моментов.
Причины такого изменения кроются в изменении потребительских предпочтений. Современные потребители все больше ценят простые радости жизни и моменты, проведенные с близкими. Stella Artois реагирует на эти тенденции, предлагая своим поклонникам не просто продукт, а эмоциональный опыт и воспоминания, связанные с ним.
Эта новая стратегия уже принесла положительные результаты в США, укрепив позиции бренда на рынке. Важно отметить, что Stella Artois планирует распространить эту стратегию и на другие рынки, включая страны СНГ. Местные потребители также начинают ценить более неформальный и доступный подход к потреблению премиальных продуктов, что делает новое позиционирование бренда актуальным и перспективным.
Кампания "For Moments Worth More" станет основой для дальнейших маркетинговых инициатив Stella Artois в этих регионах, адаптированных под культурные особенности и предпочтения местных потребителей. Это позиционирование поможет бренду оставаться актуальным и привлекать новую аудиторию, укрепляя свои позиции на рынке.